网站颜色:

文案写作+活动策划+软文营销 尖叫感 楠 软文营销文案书籍 自媒体 微营销实战 广告设计 文案训练手册创作技巧 写作基础 广告文案.

  • 产品名称:广告文案
  • 是否是套装:否
  • 书名:广告文案
  • 定价:58.00元
  • 出版社名称:中信出版集团
  • 出版时间:2016-11
  • 作者:乐锋
  • 作者地区:中国大陆
  • 开本:32开
  • 书名:广告文案

精选推荐
包邮 文案创作完全手册 文案管理 办公室管理 广告文案设计 文案写作教程 写出销售力 市场营销 垃圾邮件箱 聘用文案写手¥(咨询特价)
立即购买
 
包邮 说服力 电商文案这样写才有效 电商营销推广方法技巧大全教程书 网店微商微店软文营销创意方案书写规范¥(咨询特价)
立即购买
 
包邮 电商创意文案修炼之路(全彩) 电商营销推广教程书籍 电商文案策划攻略 做好内容营销 网店美工PS视觉设计教程¥(咨询特价)
立即购买
 
包邮 活动策划实战全攻略+动策划实战宝典共2册 品牌推广+人气打造+实战案例 实用文案与活动策划撰写技巧及实例全书¥(咨询特价)
立即购买
 
包邮 活动策划+文案+软文营销实战宝典 品牌推广 人气打造 实战案例 活动策划 实战宝典实用文案活动策划撰写技巧文案写作教程策划¥(咨询特价)
立即购买
 
包邮 销售力!文案与活动策划撰写完全修炼手册 市场营销文案活动策划书籍 企业营销 文案写作教程 策划技巧畅销书籍¥(咨询特价)
立即购买
 
包邮 软文营销从入门到精通 网络营销电商市场推广软文手册 电商 编写创意广告写作书 吸金广告 文案策划攻略 文案写作 人邮¥(咨询特价)
立即购买
 
包邮 文案:一字千金的创意广告,点石成金的案例分析 软文营销推广教程书籍 文安书籍 软文营销从入门到精通 创意软文营销策划¥(咨询特价)
立即购买
 

商品参数

文案写作+活动策划+软文营销
            定价 (咨询特价)
出版社 北京理工大学出版社
版次  
出版时间 (咨询特价)年06月
开本 16开
作者 马楠
装帧 平装
页数 376
字数 337
ISBN编码

69

25

15

重量  

尖叫感:互联网文案创意思维与写作技巧

 

编辑推荐

 

1、 文案达人,去哪儿网资深产品经理马楠十余年实战经验,精心打造。
2、 百度、腾讯、滴滴、美团、开心网、爱心游等多家上市互联网公司高管真诚推荐。
3、 接地气的表达方尸契合国内用户心理行为习惯的分析,适合当下国内互联网环境的营销文案手册。*、微商、自媒体、营销、游戏从业人员必备。
4、 有料有趣有用,好文案要的是尖叫感。互联网时代,没人看你自嗨,好文案要一案成交。
5、 精选数百个营销文案案例,抛开繁冗的概念,深入用户心理行为分析,轻松有趣掌握互联网文案创意与写作技巧。

 

内容简介
互联网时代,广告无处不在,社会化媒体、移动互联网技术的飞速发展,使得广告形式和营销形式越来越多样化,连接成本的降低,传播渠道的个人化,也使得互联网产品天然地携带了媒体属性和传播属性,从产品到内容,再到社群、传播渠道,从一个平台到另一个平台的“跨界”,文案能够施展的空间越来越大。 
本书从互联网文案写作为题材,结合新媒体时代的精彩案例,阐释分享、个性化、接地气的文案创作技巧,内容涉及标题、产品关键词、故事写作、长文案撰写、广告心理学、传播路径等。以自由化的写作风格,新文案创作的魅力。传统媒体或许终将消亡,但作为表达和传播的载体,文案不会死去。
作者简介
马楠,文案达人,擅长互联网产品消费者行为研究,熟知文案心理学,毕业于北京师范大学,现任去哪儿网资深产品经理,曾任产品副总监等,多次主导团队产品研发、运营。
目 录
**辑 HEY,什么是互联网文案……1
传播链条变了:想读——互动——二次传播……3 
●别让人看出来你在做广告……11 
大多数文案都是无用的:占据用户心中*有利的位置……14
●当红酒闻起来是立体的……20 
别在几秒钟里自顾自狂欢……23 
●用户买的不是床而是睡眠……29 
传递痛点不自嗨……30 
“三观”契合才是壁垒……33 
●手工笔记本如何表达独特的质地感……38 
●呈现这个世界的美好,而不是恶……40 
滚蛋吧,犯错误的文案……42 
●当别人都向左时,让你的文案向右……48 

第二辑 钻进用户的脑子做调研……51 
用户思维是什么鬼……53 
●产品介绍先挑起隐秘诉求……59 
●说出用户心里那句话……62
文案和用户建立交情……64 
●这个世界少一个恬淡的姑娘,诠释*初的美好……73 
●三只松鼠怎么服侍用户……76
给文案加个“钩子” ……79 
●与其让人阅读,不如让人想象……84
一切为虚荣而生……89 
●有了钱之后,你还需要什么……95

第三辑 说人话,说人话,还是说人话:高大上又接地气……99 
“新时代的精神”们=废话……101 
●让人看懂74.17。这个数字……107
到了农村,千万别装……109 
●挑内裤的世界观……113
连傻子都能看懂……115 
●随性,自然,接地气……119 
●“削掉”丈母娘的水果削皮器……126

第四辑 从标题到文字……131
打开“好奇心缺口” :标题的写法……133 
●10种标题写法……143
别浪费任何一个字……145 
●我们之间就一个字……152 
只有0.1秒拿下他……160
●简单直接,电报般的文案……165 
抓住利益契合点,琢磨100遍…… 168
●沟通的*短路径……172 
文案修炼……176
●不做“内容搬运工” ……181

第五辑 讲一个用户想听的故事……185 
打开故事,欢迎人驻……186 
●6个场景传达人情味……194 
切中情感母题……196 
●NB鞋在安静地讲故事……203 
怎么写才有诱惑力……205 
●为了看海报,大老远去这家餐饮老店……210
让故事像病毒一样疯传……216 
●正经地讲一个不正经的故事……223

第六辑 滚蛋吧,那些干巴巴的东西……229
不是优秀短篇小说的段子不是好文案……231
●料理店的鸡都为理想上路了,你在干吗……242
幽默解除戒心……244 
●九份工作拯救地球……254 
●旅舍怎么推销自己……261 
消费自己,他人……263 
●老店的自黑精神……272
认真,你就输了……277 
●这四类很转的人不用……282@

第七辑 在文字中找到强大的附着力……285 
每个时代都有它的“病” ……287 
●全民“调戏”凡客……294
如果一瓶椰汁会说话:品牌“人格化” ……297 
●让我们大胆地谈谈性,你懂的……302
信息如何不失真……305
●植入高识别度的关键字……310
别把文案写成文案……311 
●谷歌问纽约……318

第八辑 *好的文案互动就是调情……321
懂你,就是善意……323 
●产生深刻的沉浸感……330 
●注入情怀……331 
情感附加值……335 
●聊聊天,该有的情谊都在其中……341 
●游戏文案:别人看到肚腩,我看到内涵……342
画面会说话……345 
●无字文案……352 
把产品放到使用场景里……354 
●看到文字之外的世界……359 
●林与堂怎么卖地产……362
在线试读部分章节
不是优秀短篇小说的段子不是好文案

如果告诉你,有些人是为了看广告而逗留在社交网络里面,你怎么想? 
这不是胡说,事实的确如此。
比如微博红人“天才小熊猫”的粉丝。由于“天才小熊猫”基本只发长微博,而且每条长微博都是一则广告文案,这就等于说,有相当多的粉丝是为了看他写的广告而关注他。
事实上,天才小熊猫的粉丝数达到500多万,而且相当稳定,他的每一条“广告段子”都大受欢迎,基本都有上亿的阅读量,以及数万,甚至数十万的转发量,甚至还有很多粉丝每天在他的微博里催他发广告。
再如,“衣锦夜行的燕公子”的公众号粉丝。“燕公子”基本是以90%以上的比例在公众号上推送广告文章,但她的每一篇“广告”基本都能达到10万 的阅读量,而且,粉丝明知抒告,仍然读得很开心,甚至还会在读完全文后主动对文章进行“打赏”。
同样大受欢迎,有很多粉丝追着阅读的,还有“幕星社”旗下的漫画家(old先、坛九、布朗尼等)以漫画形式来创作的广告。他们的每一则“漫画 广告”基本都保持着好几万的转发量,甚至有很多粉丝表示:“比起他们连载 的漫画,更喜欢看他们创作的广告。”
并不是因为人们比以前更喜欢看广告了,而是因为在社交网络发达的今天,网络上涌现出了一批优秀的“段子手”(燕公子和幕星社不算纯粹意义上 的“段子手”,但其自媒体的经营方式和段子手“涨粉”手段类似,都是靠输出优质的内容聚集人气,打造社群〕。他们站在传播的“前线”,和用户、粉丝近距离接触,对他们来说,“涨粉”和“掉粉”,是生死攸关的大事,所以 他们对传播效果的研究和感受*直观。
正因为如此,好的段子手往往也是一个优秀的文案,他们能够创作出形式新奇、内容有趣、制作用心、有创意、化的文案,让人在明知抒告的情况下,仍然愿意期待、阅读并分享。
文案人应该向段子手们取经,学习如何让文案更具传播力。

 

活动策划实战全攻略

 

编辑推荐

活动策划实战全攻略是一本能教你迅速创造财富的活动宝典。

内容简介
《活动策划实战全攻略》从活动策划的角度,以如何策划好活动,如何让活动出新意,如何做好活动预案确保活动出色完成为主题,与旅游休闲活动、商会活动、选美活动、电视活动、论坛活动、大型晚会、新活动等领域的活动策划人进行对话,总结其活动策划的实战经验。本书有案例、有理论、有经验总结、有各大活动的策划书,还有各知名品牌人物的现身说法,是一本做好活动策划的案头工具书。
作者简介
欧阳国忠
中国文化产业突出贡献奖获得者,中国节庆产业杰出人物,中央电视台特邀专家,环球活动网、盛典传播创始人。先后获得“中国优秀品牌专家”、“中国节庆产业十大理论人物”、“学习型企业家”、“中国十大创新传媒新锐人物”、“十大华人创新人物”、“2009中国文化产业突出贡献奖“、“2009北京创意年度金奖”等奖项。先后策划和操作200多个评选、颁奖晚会、文艺演出、论坛、文化考察等大型活动,任总策划、总导演。出版《大活动大营销》、《媒体活动实战报告》、《焦点——对话中国著名电视制片人》、《中国媒体大转折》、《克隆成功》、《刘邦文化万里行》等多部专著。
目 录
第一章 活动策划实战心得
什么样的活动才算办得成功呢
好项目、大项目不是求来的, 而是吸引来的
好创意不是硬憋出来的, 而是找到了感觉井喷出来的
好创意是一项不可替代性的服务
策划人如何才能保护好自己的独家创意
如何让一个好的策划方案价值最大化

第二章 如何策划旅游休闲活动
对话贾云峰:以策划创新贯穿旅游的全产业链
李连杰免费做邯郸广府推手——策划就得引起共鸣、打动人心
“好客山东”坐上了中国旅游品牌第一把交椅——策划是一个系列
工程,打破常规才能整合资源提升品牌
做活动就是要“找第一,做唯一”——造概念、编故事,突破旅游
休闲活动策划瓶颈的两柄利
“经典上海”与“老家河南”的城市定位——旅游广告语就是对一
个城市情感密码的解读
山川入划有妙招——策划是一个系统工程,知行合一要的就是瞬间
的感受
创新传播从满足需求开始——做好全媒体的立体传播是创新旅游营
销的王道
“大黄河之旅”掀开了世界名河与中国黄河的对话——高起点、大
事件,打造旅游品牌的最佳捷径
旅游产业化的未来之路——建立可复制的商业模式是壮大和发展旅
游产业的必由之路
案例:壹基金@邯郸联手打造中国公益城市系列活动策划书
案例:2010 首届东方神秘古锄际论坛策划书
案例:三门峡国际黄河旅游节“对话黄河”大型活动特别策划

第三章 如何策划商会活动
对话伍继延:多方共赢是商会活动的策划核心
湘商与十大商帮站在了同一个舞台上——好的点子必须有好的呈现
形式才能打动人心
众人拾柴火焰高——制造话题必须切中各方需求者的利益
虚实结合,形散而神不散——活动策划必须目的性明确,围绕焦点
发力
政府甘为“湘商寻祖”买单——活动策划必须兼顾多方利益
商会不再是商帮——兼容并济是商会崛起的必由之路
案例:洪江古商城大型系列活动策划方案

第四章 如何策划选美赛事活动
对话吴惠安:创新赢利模式是选美产业发展的关键
中国选美行业的现状
选美行业的前景与三种运营模式
三驾马车拉动选美赛事的综合效益
有创意的产品输出是做好选美赛事的关键
案例:2011 年 大型活动项目投资经营评估报告

第五章 如何策划电视频道活动
对话孙宏:提高价值诉求确保电视活动品质
把自身的架子放下来,把频道的价值提上去
用创新手段搭建政府与百姓的沟通桥梁
全频道联动,整合、梳理、评说,引领频道快速发展
系列化、主题化、常规化确保节目活动创新性
技术创新是节目创新的依托
项目负责制让节目活动充满活力
案例:关于辽宁广播电视台都市频道举办“青山绿水我的家,
百万民众游辽河”系列活动的报告

第六章 如何策划会议论坛活动
对话王永:坚持与创新是论坛成功的保障
坚持是扩大影响、修正问题的最好良药
创新就是论坛活动的力
在线试读部分章节
什么样的活动才算办得成功呢
在我看来,成功的活动有三个要素:有意义,有影响,有效益。要实现这三个要素,将一个活动办得有声有色,叫好又叫座,首先得有好方案,即活动策划守键,因为有好的方案才会做出好活动。很多人办活动是冲着钱来的。越是这样,结果越挣不到钱。办一项活动,首先是冲籽活动办好,办出特色,办出意义,办出成效,如果活动办好了,不挣钱都难。一项活动能否办出彩,看策划案就知道了百分之七八十。因为先天不足,平庸的策划案只能做出平庸的活动。平庸的策划案一般体现在以下三方面。
(1)缺乏亮点。这是很多活动策划案流产的致命原因。“亮点”是什么?通俗地讲,就是看了方案会为其中的某个或某些想法心头一震,甚至拍案叫绝,就像一间黑屋子里只要点亮一支蜡烛,整个屋子一下就全亮了;也像一个水池中的一眼泉,有了它一池水就活了。
(2)缺乏意义。居高声自远,没有高度,就没有吸引人的力度。各界“高人”出席一项活动,并不是都冲着高出场费去的,如果活动立意高,就会吸引大量媒体来报道,活动影响力大了,社会价值也就大了,各路境界高的英雄豪杰也就自然相约而至了。活动如同人,活着有意义,还要有意思,才会幸福快乐。
(3)大而空。不少策划案乍一看会把人吓倒,挂的名头一大堆,活动、子活动一大串,大有活动不惊人誓不休的架势。但仔细一琢磨,却平淡如水,漏洞百出,很多假大空的设想都落不了地。好的策划案会将某个精彩亮点深化到极致,再以点带面,全线激活。
如同客户购买一件品牌商品一样,参与者、赞助商、嘉宾对于一个活动的参与、赞助或者决定是否出席,都是对这次活动从认识到认知,再到认可,最后到认购的过程。从认识到认购一般要经历五个阶段:第一阶段是质疑,第二阶段售望,第三阶段是试态第四阶段是尝试,第五阶段才是合作。大多数活动都缺乏品牌和影响力,所以客户对此类活动都只停留在质疑和观望的阶段。这样的状态对于活动举办方来讲,情况就变得非常糟糕了:第一,吸引赞助商很难,赞助商不会为一个没有影响、没有品牌、没有回报力度的活动提供赞助;第二,吸引参会者也很难,参会者无法信任一个没有名气与影响力的活动,他们的诉求难以在这里得到满足;第三,邀请重量级的嘉宾也非常难,在众多活动的邀请下,他们是要权衡活动重要性和预估出行价值的。所以说,要办好一个活动,就得影响和争取这三方面的人,在这三个方面做到位。

软文营销实战108招 小软文大效果

 

 

编辑推荐

继《软文营销从入门到精通》后的营销实战讲解!

品牌怎么推广?客户怎么吸引?

软文营销资深实战专家为您揭开谜底! 

一句话打动顾客,一分钟形成购买。

互联网 时代:软文营销应该这么玩! 

 

图文结合,详细说明:图片 步骤,详解软文实战过程 

案例丰富,实战性强:案例 操作,帮助读者快速提升 

通俗易懂,性价比高:10大章节 230多个案例 440幅图片 50多个专家提醒 260多句名人提醒,让读者玩转软文 

内容简介

《软文营销实战108招:小软文大效果》通过10个专题内容、108个干货技巧,帮助读者快速掌握软文写作技能。 

《软文营销实战108招:小软文大效果》共分为10章,具体内容包括:“8种软文写作形式”“22种软文标题玩法”“7种软文内容布局”“9种软文创意招数”“16种软文写作类型”“3种软文推广技巧”“6种玩转软文的方法”“15种玩转微博软文的技巧”“7种玩转百度软文的方法”“15种软文营销的扩展技巧”。 

《软文营销实战108招:小软文大效果》结构清晰、案例丰富,适合从事软文营销工作的相关人员阅读。

作者简介

苏航

知名互联网人士,软文营销推广专家,拥有多年策划、营销、推广经验,在软文营销、O2O营销、营销、大数据营销以及传统的网络推广、新闻营销、事件营销、饥饿营销、SEO、SEM等方面,都有丰富的实战经验和心得体会,编写了多本软文营销、微营销专著。

目 录

第1 章8 种软文写作形式

001 新闻式软文/ 2

002 故事式软文/ 4

003 促销式软文/ 6

004 悬念式软文/ 10

005 逆思维式软文/ 12

006 情感式软文/ 13

007 创意式软文/ 15

008 反情感式软文/ 18

第2 章22种软文标题玩法

009 悬念式标题/ 21

010 励志式标题/ 22

011 新闻式标题/ 23

012 对比式标题/ 24

013 经验式标题/ 25

014 反问式标题/ 26

015 白话式标题/ 27

016 夺眼球式标题/ 28

017 隐喻式标题/ 29

018 提示式标题/ 30

019 借势式标题/ 31

020 流行式标题/ 33

021 数字式标题/ 34

022 警告式标题/ 35

023 知识式标题/ 35

024 观点式标题/ 36

025 用趣式标题/ 37

026 指导式标题/ 37

027 建议式标题/ 39

028 鼓舞式标题/ 40

029 问题式标题/ 40

030 “十大”式标题/ 42

第3 章7 种软文内容布局

031 疑团式布局/ 44

032 平行式布局/ 45

033 层进式布局/ 46

034 “总分总”式布局/ 48

035 倒置式布局/ 49

036 镜头剪接式布局/ 50

037 倒三角式布局/ 51

第4 章9 种软文创意招数

038 与竞争对手对比/ 54

039 利用权威/ 55

040 利用亲情诱导/ 56

041 制造热卖情景/ 58

042 揭开面纱/ 58

043 借明星之势/ 59

044 捕获人群心理/ 60

045 使用价格优势/ 61

046 走偏锋/ 62

第5 章16种软文写作类型

047 事件软文写作/ 65

048 数据软文写作/ 73

049 问题软文写作/ 78

050 炮制软文写作/ 81

051 固定软文写作/ 84

052 新闻软文写作/ 85

053 有根据软文写作/ 87

054 观点软文写作/ 88

055 专题软文写作/ 90

056 技巧软文写作/ 91

057 揭秘软文写作/ 93

058 通讯软文写作/ 95

059 生活方式软文写作/ 98

060 专家软文写作/ 99

061 热门软文写作/ 102

062 研究软文写作/ 105

第6 章3种软文推广技巧

063 推广前期准备要做好/ 108

064 选择软文发布平台/ 109

065 把握软文推广时间/ 110

第7 章6 种玩转软文的方法

066 朋友圈/ 113

067 公众平台/ 118

068 摇一摇/ 143

069 漂流瓶/ 149

070 图文并茂才吃香/ 155

071 附近的人/ 160

第8 章15种玩转微博软文的技巧

072 准备要做好/ 165

073 把握140 字/ 166

074 接近生活/ 168

075 学会“@”/ 169

076 内容需筹划/ 169

077 内容定位/ 170

078 视频、图片结合用/ 171

079 抓住话题/ 172

080 学会制造活动/ 176

081 互动是必要的/ 180

082 微博软文注意事项/ 181

083 微博软文发布时间/ 184

084 微博群/ 184

085 精准客户/ 185

086 目标客户→粉丝/ 188

第9 章7 种玩转百度软文的方法

087 百度百科/ 191

088 百度贴吧/ 200

089 发帖时间/ 203

090 互动无可避免/ 204

091 推广技巧/ 205

092 百度知道/ 209

093 利用百度拓展关键词/ 212

第10章15种软文营销的拓展技巧

094 “自赞”法则/ 216

095 “一句话”法则/ 220

096 “落差”法则/ 223

097 软文营销素材的延伸/ 224

098 软文营销的要素/ 228

099 邮箱不可缺少/ 230

100 软文营销的3 个层面/ 232

101 口碑软文风暴/ 233

102 软文营销发布技巧/ 236

103 点轰炸/ 237

104 视频APP / 238

105 二维码软文营销/ 241

106 QQ 空间/ 243

107 QQ 漂流瓶/ 245

108 商品描述也是软文/ 247

 

......

......

热门设计服务