广告文案写作 第二版2版 初广志 高等教育出版社 新闻大众传播学公共关系列基础考研教材工作者参考学习资料
- 产品名称:广告文案写作(第2版高等学...
- 品牌:高等教育出版社
- 书名:广告文案写作(第2版高等学校广告专业系列教材)
- 作者:初广志
- 定价:27.20元
- 书名:广告文案写作(第2版高等学校广告专业系列教材)
- 开本:16开
- 是否是套装:否
- 出版社名称:高等教育出版社
商品参数
| 广告文案写作（第二版） | ||
 | 定价 | (咨询特价) |
| 出版社 | 高等教育出版社 | |
| 版次 | 2 | |
| 出版时间 | (咨询特价)年12月 | |
| 开本 | 16开 | |
| 作者 | 初广志 著 | |
| 装帧 | 平装 | |
| 页数 | 262 | |
| 字数 | (咨询特价) | |
| ISBN编码 | 88 | |
内容介绍
《广告文案写作（第2版）》为普通高等教育“十五”国家级规划教材《广告文案写作》的第二版。与第1版相比，第二版保持了原有的结构，在内容｝进行了较为全面的更新，主要包括：结合国内外广告业发展现状和趋势，对部分知识点和案例进行了更新；删除了每章后面的案例，尽量把案例融入各章的内容中以突出整体性；对书后附录部分进行全面更新，分析了一个完整的案例，并收录了部分业界专家关于文案写作、客户关系、行业走向等方面的文章。
《广告文案写作（第2版）》共分十章。第1章论述了广告文案写作的概念、特点、作用、写作人员的知识结构和核心技能。第二章介绍了广告创意策略的概念、作用、制定及检核方法，重点解决“说什么”的问题。第三章分析了广告表现中的诉求、修辞、创意及其命名的原理和技巧，重点解决“怎么说”的问题。第四章至第七章分别讲述了报刊、广播、电视、网络、直邮、户外等媒体的广告文案写作，重点解决“写作技巧与媒体特点相结合”的问题。第八章和第九章分别讲述了企业广告文案和公益广告文案的写作。最后一章介绍了广告文案测试的内容与方法。
《广告文案写作（第2版）》通俗易懂，操作性强，既可以作为广告学专业教学用书，也可以作为广告从业人员业务进修的参考用书。
《广告文案写作（第2版）》共分十章。第1章论述了广告文案写作的概念、特点、作用、写作人员的知识结构和核心技能。第二章介绍了广告创意策略的概念、作用、制定及检核方法，重点解决“说什么”的问题。第三章分析了广告表现中的诉求、修辞、创意及其命名的原理和技巧，重点解决“怎么说”的问题。第四章至第七章分别讲述了报刊、广播、电视、网络、直邮、户外等媒体的广告文案写作，重点解决“写作技巧与媒体特点相结合”的问题。第八章和第九章分别讲述了企业广告文案和公益广告文案的写作。最后一章介绍了广告文案测试的内容与方法。
《广告文案写作（第2版）》通俗易懂，操作性强，既可以作为广告学专业教学用书，也可以作为广告从业人员业务进修的参考用书。
目录
第一章 广告文案写作概论
第一节 什么抒告文案写作
第二节 广告文案写作的特点与作用
第三节 广告文案写作人员的知识结构
第四节 广告文案写作人员的核心技能
第二章 广告创意策略
第一节 广告创意策略及其作用
第二节 如何制定广告创意策略
第三节 广告创意策略的检核
第四节 经典的创意策略观
第五节 创意策略简报
第三章 广告表现的原理与技巧
第一节 广告表现中的诉求方式
第二节 广告表现的核心——创意
第三节 广告专家的创意方法
第四节 广告表现中的修辞
第五节 特殊的创意——命名
第四章 报刊广告文案写作
第一节 报刊广告文案的结构
第二节 广告标题的写作
第三节 广告正文的写作
第四节 广告口号的写作
第五节 图案的配置与编排
第六节 广告文案的长短
第七节 系列广告文案
第五章 广播广告文案写作
第一节 广播广告概述
第二节 广播广告文案的写作
第三节 广播广告脚本
第六章 电视广告文案写作
第一节 电视广告概述
第二节 电视广告文案的写作
第三节 电视广告脚本和故事板
第七章 其他媒体广告文案写作
第一节 网络广告文案的写作
第二节 直邮广告文案的写作
第三节 户外广告文案的写作
第八章 企业广告文案写作
第一节 企业广告概述
第二节 企业广告文案的写作
第九章 公益广告文案写作
第一节 公益广告概述
第二节 公益广告文案的写作
第十章 广告文案测试
第一节 广告文案测试概述
第二节 广告文案测试的方法
附录1：未来的广告行业不完全是制作广告
附录2：文案撰写
附录3：凡客诚品广告文案引发的病毒营销
附录4：创意人怎样和客户打交道
参考文献
后记
第一节 什么抒告文案写作
第二节 广告文案写作的特点与作用
第三节 广告文案写作人员的知识结构
第四节 广告文案写作人员的核心技能
第二章 广告创意策略
第一节 广告创意策略及其作用
第二节 如何制定广告创意策略
第三节 广告创意策略的检核
第四节 经典的创意策略观
第五节 创意策略简报
第三章 广告表现的原理与技巧
第一节 广告表现中的诉求方式
第二节 广告表现的核心——创意
第三节 广告专家的创意方法
第四节 广告表现中的修辞
第五节 特殊的创意——命名
第四章 报刊广告文案写作
第一节 报刊广告文案的结构
第二节 广告标题的写作
第三节 广告正文的写作
第四节 广告口号的写作
第五节 图案的配置与编排
第六节 广告文案的长短
第七节 系列广告文案
第五章 广播广告文案写作
第一节 广播广告概述
第二节 广播广告文案的写作
第三节 广播广告脚本
第六章 电视广告文案写作
第一节 电视广告概述
第二节 电视广告文案的写作
第三节 电视广告脚本和故事板
第七章 其他媒体广告文案写作
第一节 网络广告文案的写作
第二节 直邮广告文案的写作
第三节 户外广告文案的写作
第八章 企业广告文案写作
第一节 企业广告概述
第二节 企业广告文案的写作
第九章 公益广告文案写作
第一节 公益广告概述
第二节 公益广告文案的写作
第十章 广告文案测试
第一节 广告文案测试概述
第二节 广告文案测试的方法
附录1：未来的广告行业不完全是制作广告
附录2：文案撰写
附录3：凡客诚品广告文案引发的病毒营销
附录4：创意人怎样和客户打交道
参考文献
后记
作者介绍
初广志，中国传媒大学广告学院教授、博士生导师。主要研究领域为广告传播、品牌传播、整合营销传播及新媒体营销传播。主持完成国家及教育部、广电总局社科基金项目多个，出版有《转型期大众传播媒介的伦理道德研究》、《国际传媒整合营销传播》等专著、教材5部，在国内外学术期刊发表论文多篇。先后赴日本、韩国、新加坡进行学术交流。2008-2009年，受国家留学基金项目资助，在美国西北大学麦迪尔新闻学院整合营销传播系访学。
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