【抢购正版/经济】房地产市场营销/任凤辉

基本信息

书名:房地产市场营销

原价：39.(咨询特价)

作者:任凤辉主编

出版社：机械工业出版社

出版日期：2011年7月

ISBN(咨询特价)

字数：(咨询特价)

页码：340

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品标识

编辑推荐

本书在编写过程中，紧密结合我国房地产市场营销发展状况和未来发展趋势，从满足行业人才素质及人才技能要求的实际出发，把市场营销学的基础理论与房地产产品和房地产市场的特点进行**结合，系统介绍了房地产市场营销的基础工作、房地产企业市场营销战略布局、营销策略运用及创新的方法和技巧。《房地产市场营销》共分为12章，主要内容包括房地产市场营销导论、房地产市场交易形式、房地产市场营销环境分析、房地产市场调研、房地产企业竞争战略、房地产产品营销策略、房地产经纪概述、房地产营销管理等。

内容提要

本书是高等院校房地产系列规划教材之一。在编写过程中，编者紧密结合我国房地产市场营销发展状况和未来发展趋势，从满足行业人才素质及人才技能要求的实际出发，把市场营销学的基础理论与房地产产品和房地产市场的特点进行有机结合，系统介绍了房地产市场营销的基础工作、营销战略布局、营销策略运用及创新的方法和技巧。
本书共分为12章，主要内容包括房地产市场营销导论、房地产市场交易形式、房地产市场营销环境分析、房地产市场调研、房地产企业竞争战略、房地产产品营销策略、房地产经纪概述、房地产营销管理等。
本书作为高等院校房地产相关专业主干教材，适于作为工程管理专业、房地产经营管理专业、物业管理专业及其他涉及房地产经济及市场营销领域的大学本科相关专业学习用书，也可以作为房地产营销管理从业人员的学习参考用书。

目录

第1章房地产市场营销导论1.1市场与市场营销1.2房地产与房地产市场1.3房地产市场营销概述经典案例本章小结复习思考题第2章房地产市场交易形式2.1房地产市场交易概述2.2房地产转让2.3房屋租赁2.4房地产抵押2.5房屋出典本章小结复习思考题第3章房地产营销环境分析3.1房地产营销环境概述3.2房地产营销微观环境分析3.3房地产营销宏观环境分析3.4房地产项目营销环境分析及评价经典案例本章小结复习思考题第4章房地产市场调研4.1房地产市场调研概述4.2房地产市场调研的基本内容4.3房地产市场调研的工作组织4.4房地产市场调研的方法4.5房地产市场调研问卷设计经典案例本章小结复习思考题第5章房地产企业竞争战略5.1房地产行业竞争环境分析5.2房地产企业竞争优势分析5.3房地产企业竞争战略5.4房地产企业发展战略经典案例本章小结复习思考题第6章房地产项目的STP营销战略6.1房地产市场细分6.2房地产项目目标市场选择6.3房地产项目的市场定位经典案例本章小结复习思考题第7章房地产产品营销策略7.1房地产产品整体概念及其内涵7.2房地产企业的动态产品组合7.3房地产产品的市场周期7.4房地产产品创新与价值提升策略7.5房地产企业的品牌决策经典案例本章小结复习思考题第8章房地产价格营销策略8.1房地产价格的构成和种类8.2房地产价格的影响因素8.3房地产产品定价目标策略和方法8.4房地产项目的定价程序8.5房地产产品的价格调整策略经典案例本章小结复习思考题第9章房地产营销渠道策略9.1房地产营销渠道概述9.2房地产营销渠道的类型和特点9.3房地产项目营销渠道的选择9.4房地产营销渠道的管理和控制经典案例本章小结复习思考题第10章房地产经纪概述10.1房地产经纪的含义及分类10.2房地产经纪的特性与作用10.3房地产经纪的产生与发展10.4房地产经纪人与经纪机构本章小结复习思考题第11章房地产项目的营销推广11.1房地产项目营销推广工作流程11.2房地产项目广告策略11.3房地产项目营业推广策略11.4房地产企业公共关系策略11.5房地产项目人员推销及销售案场管理经典案例本章小结复习思考题第12章房地产营销管理12.1房地产营销组织设计12.2房地产营销计划的编撰12.3房地产营销计划的执行12.4房地产营销的控制本章小结复习思考题参考文献

作者介绍

暂无

文摘

暂无

媒体推荐

暂无